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Les Ménuires et Saint Martin de Belleville affichent leurs différences

3 novembre 2014 | Stéphane GIRAUD-GUIGUES

Actualités des régions: Les 3 Vallées, Alpes du Nord, Savoie

Stations mentionnées dans cet article: Les Menuires, Saint Martin de Belleville

Vue sur Saint Martin de Belleville

Vue sur Saint Martin de Belleville

Copyright: Office de Tourisme de St Martin de Belleville

Après avoir communiqué longtemps ensemble, les deux stations affichent désormais deux positionnements différents au-près du grand public.
- Les Menuires, la grande station des 3 Vallées pour de grands plaisirs !
- Saint Martin de Belleville, l’esprit chalet des 3 Vallées!

 

Les Ménuires et Saint Martin de Belleville : 2 stations, 2 positionnements, 2 marques...


Pour redonner un nouvel élan, une réflexion collective a été menée en mobilisant une pluralité d’acteurs de la station. Ecoles de ski, remontées mécaniques, loueurs, restaurateurs, hébergeurs, ... tous ont contribué au diagnostic mené par l’agence parisienne comanaging. Après avoir enquêté les visiteurs, s’être entretenu avec les socio-professionnels, et des experts du marketing touristique de la montagne, l’étude à révélé que les deux stations devaient désormais communiquer séparément pour afficher clairement leur promesse de séjour.

 

Les Menuires, LA grande station des 3 Vallées pour de grands plaisirs !


Les Menuires font partie intégrante des 3 Vallées, le plus grand domaine skiable du monde avec 600 km de pistes et 200 remontées mécaniques. Sa singularité : offrir tous les atouts pour vivre les «Grands Plaisirs» de la montagne.

► La simplicité : une station accessible à tous, sans élitisme
► La générosité : une grande station qui accueille toutes les nationalités, tous les budgets et toutes les générations
► La famille : une station familiale où règne un esprit «bon enfant», «grande tribu».
► Le partage : une station qui cultive la convivialité, ouverte sur les autres et sur les multiples plaisirs du ski
► L’esprit sportif : un goût du jeu, du défi et de la compétition
► La qualité : un domaine skiable à la pointe, des activités hors-ski innovantes, des hébergements confortables à tous tarifs.

Pour incarner ces valeurs, la station affiche un nouveau slogan : Wide Open World, qui exprime tout à la fois : la grande station (Wide), sa simplicité et son sens de l’accueil (Open), la puissances des expériences qu’elle offre à tous (World).

 

En fin de journée, le front de neige des Menuire accueille de nombreuses animations tout au long de la saison  - © G. Lansard/ OT des Menuires

En fin de journée, le front de neige des Menuire accueille de nombreuses animations tout au long de la saison

Copyright: G. Lansard/ OT des Menuires

 

Saint Martin de Belleville, l’esprit chalet des 3 Vallées


Saint Martin de Belleville est particulièrement apprécié par les clientèles française et européenne pour son charme et son caractère authentique, préservé, tout en étant une destination sportive au coeur des 3 Vallées.

Ces traits identitaires se traduisent en un ensemble de valeurs différentes de celles des Menuires :
► La discrétion : un lieu authentique et calme, sans arrogance ni « bling-bling »
► La rareté : un lieu précieux, préservé, à l’atmosphère et au cachet uniques
► L’art de Vivre : une destination de bien-être et de bon goût, qui privilégie la qualité
► L’Esprit Grandes Familles : une destination qui resserre les liens et favorise les rassemblements.

De ces valeurs porteuses a ainsi émergé le concept de communication : Be my guest, qui traduit un sens de l’accueil et de l’hospitalité qui fait du visiteur un invité, une relation personnalisée entre le village et son hôte, une promesse de raffinement et d’art de vivre.

Saint-Martin de Belleville, FRA en hiver.

Saint-Martin de Belleville, FRA en hiver.

 

Les preuves sur le terrain


A découvrir cet hiver aux Menuires : une fête exceptionnelle pour les 50 ans de la station, une nouvelle piste bleue qui rend la Pointe de la Masse (2800 m) accessible au plus grand nombre, un bon plan pour profiter de sa journée du samedi d’arrivée ou de départ.

A Saint Martin de Belleville : deux nouveaux catered chalets ouvrent à la location, des soirées trappeur sont proposées par l’ESF, René et Maxime Meilleur installe une formule «bistronomique» sur les pistes avec le Bouche à Oreille.

 

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